“Shot on iPhone”这个东西，大家肯定都见过。我跟我很多朋友一样，都觉得就一广告语呗，没啥稀奇的。苹果每年都拿这口号宣传自家手机拍照有多牛，多厉害。当时看那些照片和视频，确实挺惊艳的，觉得这手机拍出来的东西，就是不一样，跟相机似的。
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但是，后来不知道从啥时候开始，这玩意儿就开始变味了。我印象特别深，有那么一阵子，大概是前年，我正好在家呆着，也没啥事儿，就天天刷刷手机。那阵子正好有个项目收尾，把自己累得够呛，就想着给自己放个空，好好休息一下。结果一休息就休息过头了，索性也就不去公司了，直接申请了年假，就在家里猫着。
我这人一闲下来，手机就成了手里的“命根子”。微博、B站、小红书，反正啥都看，各种视频各种图，刷得那叫一个不亦乐乎。也是在这段时间，我发现“Shot on iPhone”这个标签，开始出现在一些奇奇怪怪的地方。这可把我给整蒙圈了。
我看到有人拍个家里猫主子睡觉的糊图，光线还特别暗，下面堂而皇之写个“Shot on iPhone”。还有人拍个路边被人扔掉的破旧自行车，背景杂乱不堪，也配上这个标签。更离谱的是，有一次我看到一个人拍了自己做出来的“黑暗料理”，那玩意儿看着就没食欲，结果下面也打上了“Shot on iPhone”。我当时就纳闷了，这到底是啥意思？是大家都在讽刺苹果吗？还是我在网上冲浪太少，错过了什么大家都在玩的梗？
我这人就是这样，碰到不明白的事儿，心里跟猫抓似的，总要琢磨琢磨，搞清楚。从那天开始，我就开始格外留意那些带“Shot on iPhone”标签的内容。我点进去看评论，一条一条地扒拉，希望能找出点蛛丝马迹。
- 第一个发现：这些内容的主人，很多都是在用一种自嘲或者反讽的语气。他们拍出来的东西，跟苹果官方宣传的那些大片效果完全不是一回事儿，甚至可以说是天壤之别。但是他们却故意配上这个标签，就好像在说：“看，我这破玩意儿，也是iPhone拍的！”那种感觉，带着点戏谑，又有点无奈。
- 第二个发现：评论区里，大家也都在心领神会地开玩笑。什么“真不错，建议苹果采纳为下一次广告片”，或者“这清晰度，果真iPhone拍的，自带柔焦效果”，还有“我大受震撼，原来我的iPhone也能拍出同款效果！”这类评论，比比皆是。大家好像都懂这种反差萌的幽默感。
我这时候才慢慢反应过来，，原来是这么回事！大家是把苹果这个本来是夸自己拍照好的广告语，给玩坏了，变成了一个反差萌、自嘲的工具。就是说，我拍的东西不咋地，甚至可以说是“烂片儿”，但我非要假装它是iPhone拍出来的高级货，以此来制造一种幽默感。这种反差，一下子就把那种“高大上”的广告语拉到了“接地气”的生活里，让大家觉得特别好玩。
那么，为什么这个梗就能这么火起来？我琢磨了一下，觉得有几个原因：
就是苹果的影响力实在太大了。这个广告语，几乎是个用智能手机的人都知道，知名度广。这种幽默感特别容易引起共鸣。大家生活里总有那么些拍得不那么完美的瞬间，或者就是想随意拍点用这个梗来调侃自己，谁看了都觉得有意思。再说了，这种反差的幽默感，也特别符合大家在网上轻松娱乐的心态。谁也不想看一堆假装特别专业的照片，偶尔来点这种“不正经”的，反而更吸引人。一点，我觉得就是这个梗没有任何使用门槛。随便拍一张照片，随便写几个字，随手一打字就成梗了，没啥复杂的教程，也没啥技术含量。
就是那阵子在家闲着，每天抱着手机刷来刷去，意外就刷到了这个乐子，然后就慢慢明白了它背后的意思。想想也挺有意思的，一个正儿八经、本意是宣传“产品力”的广告语，在大家的“鬼才”操作下，就这么华丽转身，成了一个充满生活气息的、能让大家会心一笑的网络梗。这大概就是网络文化的魅力，总能把我们熟悉的东西，玩出新的花样。